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过年无法“撒币” 原因竟然是……-企业说-企查猫(企业查询宝)小猪猪与打灰机

  过年无法“撒币” 原因竟然是……-企业说-企查猫(企业查询宝)

  那些本来准备在除夕、春节期间攀上知识巅峰的直播答题玩家们,这几天很可能已经发现,各大平台上的直播答题大多已销声匿迹。

  这是因为,春节前夕,广电总局正式发出通知,要求加强管制网络视听直播答题活动。通知中明确指出,未持有《信息网络传播视听节目许可证》(下称《视听许可证》)的任何机构和个人,一律不得开办网络直播答题节目。

  集体撒币半月引爆国内市场

  直播答题的鼻祖原本是美国的HQTrivia,但一直不温不火,直到这种模式传到国内,便一发不可收拾。根据花椒直播统计,截至1月11日,《百万赢家》共举办51场直播,累计奖金池2235万,近250万人获奖,并且屡创行业纪录,创造了单场206万,威尼斯单日530万最高奖金金额,单人单场103万的纪录。

  此外,据极光大数据统计,在1月7日至1月14日这一周内,芝士超人和冲顶大会的安装量就分别实现了200万和400万左右的增长,并且增速也是居高不下。

  随着入局玩家越来越多,直播答题的撒币竞争开始白热化,从出现到引爆的半个月,直播答题赢奖金的模式迅速达到百万级。单场在线人数破百万、奖金额度破百万。各大平台纷纷入场,用提升奖金额度、拉明星助战等方式争夺用户。而一大批玩家也迅速养成了在一天当中的几个特定整点时段,跃跃欲试闷头答题的习惯。

  简单粗暴的玩法很快吸引到了不少国内用户,随着邀请好友赠送复活卡机制带来的病毒式传播,以及广大媒体的多轮传播与渲染带来的感官刺激,直播答题渲染迅疾火遍国内。威尼斯第一波吃螃蟹的平台初尝胜果更引来了其它平台一波又一波的模式复制。

  用户流失、政策喊停,直播答题何去何从?

  不过,尝鲜期过后,直播答题广告越来越多、威尼斯知识含量不高、奖金分配的公信力存疑等槽点,让观众热情度下降。

  

  SensorTower数据显示,无论是单独APP的冲顶大会芝士超人还是同时承载其他内容的西瓜视频花椒直播,在1月下旬的下载量均呈现出明显下滑走势。

  据了解,大年三十那天,百万英雄原本安排了5场答题活动,晚间6点的奖金高达666万;打算做成未来电视台模式的冲顶大会原计划在春节期间推出一档新节目;春节期间,新世相留了一个10人小分队在北京负责百万黄金屋春节期间的运营活动。

  百万英雄的播出平台是西瓜视频,西瓜视频是今日头条旗下独立的短视频App。查询企查猫可知,今日头条隶属于北京字节跳动科技有限公司,2012年成立,对于公司的发展来说,直播答题也许会是一个风口。如今木已成舟,前路如何无从知晓。

  不过,细看《通知》,直播答题的紧急喊停,强调的是正规化及合法持证上岗(包括节目主持人)。

  《通知》明确列出以下重点:

  一、网络直播答题的内容要坚持正确导向,大力弘扬社会主义核心价值观和社会主义先进文化,传播健康有益的知识,不得传播国家法律法规禁止的内容,不得传播格调品味低下的内容,不得宣扬拜金主义和奢靡之风;

  二、开展网络直播答题节目的平台必须具有法定网络视听节目直播资质。未持有《信息网络传播视听节目许可证》的任何机构和个人,一律不得开办网络直播答题节目;

  三、具有资质的平台开办网络直播答题节目,必须切实履行主体责任,严格履行备案审核手续,完善内容审核管理制度和工作方案,做到问题处置及时,责任追究到人;

  四、直播答题节目主持人应当具备广播电视节目主持人相应的条件,具有高尚的道德品质和良好的业务素质;

  五、网络直播答题活动不得过度营销和过度炒作。

  春节过后的直播答题将何去何从,目前还难下定论。但可以肯定的是,对于整个行业来说,直播答题这一创新形式并非被一刀切,还是有很大创新和发展空间。而对直播行业玩家来说,凭借直播答题进行营销活动还需要谨慎。

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